In Deutschland gibt es Stand Juni 2007 über 11 Millionen de-Internet-Domains. Erstmals wurde 2007 die 40 Millionen-Grenze für die Internet-Nutzung durchbrochen. Damit stieg der Anteil der Internet-Nutzer in Deutschland im Zeitraum 1997 bis 2007 von 6,5 Prozent auf 62,7 Prozent. Zu diesen Ergebnissen kommt die seit 1997 jährlich durchgeführte ARD/ZDF-Online-Studie 2007.

Die Zuwachsraten gehen vor allem von den Frauen und den Über-50-Jährigen aus – Personen, die noch vor wenigen Jahren dem Internet distanziert gegenüberstanden. 1,6 Millionen Frauen fanden zwischen 2006 und 2007 neu ins Netz. Damit sind 57 Prozent der weiblichen Bevölkerung online (2006: 52,4 Prozent). Von den 50- bis 59-Jährigen nutzen mittlerweile 64,2 Prozent das Internet (2006: 60 Prozent), von den Über-60-Jährigen 25,1 Prozent (2006: 20,3 Prozent). Mit 5,1 Millionen Über-60-Jährigen sind erstmals mehr "Silver Surfer" im Netz als 14- bis 19-Jährige (4,9 Millionen).

Deshalb verlagern gerade die erfolgreichen Mittelständler nicht unbeträchtliche Teile ihres Marketingbudgets und investieren in das Internet. Online-Shopping, e-Commerce und Social Media sind die Schlagworte.

Auch wenn die Euphorie mit Recht einer vernünftigeren Bewertung Platz gemacht hat:
Die Chancen des neuen Mediums sind faszinierend: Erschließen neuer Kundengruppen, Reduzieren der Vertriebskosten, Erhöhung der Kundenbindung, Differenzierung vom Wettbewerb.

Es lohnt sich also, und es ist die richtige Zeit, sich jetzt mit dem Thema zu befassen.

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